Mintel в своем отчете за 2023 год подчеркнула, что энергетические напитки – Соединенные Штаты Америки отмечают, что лояльность потребителей энергетических напитков позволила рынку процветать.
Эксперты Mintel заявили в отчете: «Энергетические напитки остаются растущим сегментом в общей индустрии напитков, рост которого обусловлен лояльностью потребителей в основной категории и привлечением новых потребителей к полезным энергетическим напиткам. Рынок энергетических напитков переполнен конкурентами, но бренды энергетических напитков могут оставаться актуальными, удовлетворяя потребности потребителей. интерес к здоровью и благополучию, реагируя на запросы потребителей меняющиеся потребности в энергии».
Несмотря на мощную поддержку со стороны лояльных потребителей, аналитики отмечают, что появление новых участников в категории помогает удерживать высокие результаты.
В отчёте Mintel говорится: «Сочетание преданных поклонников и новичков в этой категории будет способствовать росту рынка. Рынок выигрывает от благоприятных условий, таких как низкий уровень безработицы и меняющаяся демографическая ситуация... Это говорит о том, что у брендов энергетических напитков есть возможности удовлетворять особые потребности». Продукты для расширения аудитории, например, среди пожилых миллениалов и представителей поколения Альфа.
Интерес потребителей к энергетическим напиткам не ослабевает, особенно по сравнению с другими функциональными напитками. Эксперты отмечают: В целом, категория энергетических напитков продолжает демонстрировать положительный рост продаж и объёмов, что свидетельствует о сохранении потребительского интереса. Они также опережают другие категории функциональных напитков. Благодаря доступности, удобству и вкусу, ассортимент энергетических напитков демонстрирует силу и рост по всем показателям.
Энергетические напитки показали более положительные результаты, чем другие энергетические напитки.
«В прошлом году рынок энергетических напитков оставался стабильным по сравнению с другими категориями функциональных напитков, спрос на которые варьировался в зависимости от уровня. Стабильность рынка энергетических напитков была обусловлена, прежде всего, спросом потребителей. Повышенное внимание к фитнесу и занятости обусловлено такими факторами, как образ жизни и развитие платформ электронной коммерции. В частности, по мере того, как всё больше людей возвращаются в офисы после эпидемии, всё больше людей ищут напитки, которые могут дать им энергию.
Однако эксперты отмечают, что различные категории функциональных напитков набирают популярность, поскольку потребители все больше внимания уделяют здоровью и функциональности.
«Таким образом, хотя энергетические напитки остаются популярными, они сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны новых категорий функциональных напитков. Кроме того, негативная реклама, связанная с опасениями по поводу безопасности кофеина и низкого содержания ингредиентов, создала энергетическим напиткам плохую репутацию. Бренды подхватывают эту тенденцию и меняют состав продуктов, добавляя натуральные ингредиенты, снижая содержание сахара и добавляя функциональные преимущества, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей».
Исследования показывают, что по мере ужесточения конкуренции энергетические напитки стирают границы.
В отчете Mintel говорится: «Традиционные энергетические напитки, такие как Red Bull и Devil's Claw, доминируют на рынке энергетических напитков, но такие сегменты, как энергетические напитки для фитнеса и геймеров, ведут ожесточенную конкуренцию, удовлетворяя потребности в здоровом образе жизни, энергетические потребности и интересы определенных групп потребителей. Компания успешно заняла свою нишу на рынке энергетических напитков».
Потребительские исследования показывают, что, хотя потребители выбирают энергетические напитки ради энергии, они также хотят получить от них дополнительные преимущества. В исследовании Circana 2023 Snacking Survey 53% потребителей заявили, что энергетические напитки обеспечивают их энергией. Кроме того, 35% потребителей отметили, что энергетические напитки полезны для их психического здоровья, а 31% — для повышения иммунитета. Энергетические напитки, содержащие определённые ингредиенты, такие как L-цитруллин, не только помогают вам тренироваться эффективнее (ускоряя метаболизм и сжигая жир), но и могут снижать высокое кровяное давление и многое другое. Однако некоторые ингредиенты могут иметь побочные эффекты, поэтому эксперты рекомендуют потребителям обращать внимание на состав и контролировать потребление молодыми потребителями.
Эксперты также отмечают, как забота о здоровье влияет на категорию энергетических напитков. «Поскольку потребители всё больше заботятся о своём здоровье и опасаются употреблять большое количество кофеина и сладких напитков, ожидается, что это негативное восприятие сохранится в течение пяти лет, что, вероятно, снизит потребление традиционных энергетических напитков, и всё больше потребителей будут стремиться употреблять напитки с полностью натуральными ингредиентами».
Забота о здоровье и фитнесе — не единственный способ, которым производители энергетических напитков удовлетворяют спрос потребителей. «Gamer Energy Drink, хотя в настоящее время занимает лишь небольшую долю общего рынка, готов к значительному росту, учитывая повсеместное распространение игр среди молодых потребителей. 94% подростков в возрасте 10–17 лет играют в видеоигры, и 94% подростков в возрасте 10–17 лет играют в видеоигры. Это самый популярный вид внеклассного досуга для мальчиков в возрасте 10–17 лет». В отчёте Mintel приводятся данные из отчёта «Юношеские и командные игры — США» за 2022 год.
Вкус важен для всех категорий напитков, потребители ищут интересные сочетания вкусов, а производители энергетических напитков радуют потребителей инновациями во вкусах.
Изменение потребительских предпочтений побудило производителей энергетических напитков экспериментировать с различными вкусами. Эксперты отмечают, что производители энергетических напитков не боятся экспериментировать с различными сочетаниями вкусов, но также обращаются к натуральным решениям для решения проблем с содержанием сахара.
«По мере роста спроса на более здоровые варианты энергетических напитков всё чаще на рынке появляются ароматизаторы с натуральными подсластителями, такими как стевия или заменители сахара. В ближайшие годы производители энергетических напитков продолжат развиваться, и будут внедряться новые и инновационные сочетания вкусов, чтобы предоставить потребителям более широкий выбор. Эти уникальные вкусы привлекают вкусовые рецепторы потребителей и призваны вызвать дополнительный интерес».
