В последние годы вы, возможно, заметили, что дизайн банок с напитками меняется в сторону более тонкой и высокой формы. То, что было раньше...
...становится таким:
Большинству наших потребителей не так уж важна форма, ведь всё, чего мы хотим, — это получить больше контента по более низкой цене. Но задумывались ли вы когда-нибудь, почему всё изменилось?
Ну, если так, то вот вам несколько объяснений.
Первое, что следует отметить, — это то, что объём банок с напитками в разных странах может различаться: например, в Китае наиболее распространённый объём для газированных напитков, пива и энергетиков составляет 330 мл, а для пива и соков — 500 мл, тогда как в Корее наиболее распространённый объём — 330 мл. Обычная ёмкость — 330 мл. Обычная ёмкость — 250 мл.
Если вы хотите увидеть разницу, вы можете посмотреть на пивные банки в супермаркете и увидеть разные размеры, поскольку пивные банки обычно импортируются, а не производятся на месте.
Если вы были за границей, вы тоже заметите разницу. Помню, в одной стране, которую я посетил (не помню где), все напитки в банках были очень маленькими, как Red Bull в Сингапуре.
Однако во всем мире происходят изменения в сторону более тонких форм.
Так зачем что-то менять? Официальных объяснений у Китая нет.
Наше онлайн-исследование (например, поиск в Google) не выявило никаких официальных причин или объяснений от производителя газировки. Изменения произошли совсем недавно, но представители отрасли или эксперты по напиткам в банках выдвинули весьма релевантные предположения.
Это изменение не влияет на ёмкость, а только на форму. Другими словами, объём содержимого остаётся прежним.
По некоторым внутренним данным, более тонкая и высокая форма позволяет разместить на полке больше банок, поскольку занимает меньшую площадь поверхности.
Полка обычно расположена на большой высоте, чтобы люди могли до неё дотянуться, поэтому продавцы заказывают больше товара, чтобы полностью заполнить пространство. Что происходит, когда продавец заказывает больше?
Продажи компаний, производящих напитки, выросли. Достаточно одной компании, чтобы это произошло, и остальные последуют её примеру, чтобы сохранить конкурентоспособность.
Вторая предпосылка заключается в том, что более высокая форма и меньшие диаметры верхней и нижней частей позволяют банке быстрее охлаждаться в холодильнике. Это объясняется тем, что стенки емкости тоньше, а верхняя и нижняя части толще.
Конечно, третья предпосылка заключается в том, что когда крупный производитель вносит изменения (которые могут быть вызваны первой причиной, а могут и нет), все последуют его примеру, ведь он производит миллиарды банок ежегодно и, безусловно, тратит на исследования и разработки. Это оказалось разумной новой формой, требующей больших затрат. Другими словами, она не повлияет на наших потребителей.
На самом деле, если задуматься, то более высокая форма лучше, поскольку она занимает меньше места на столе.
Спорим, ты не знаешь, да?
Можно ли еще найти «толстую» версию?
Это сложно, но всё же возможно. В офисном автомате всё ещё есть жирная версия 100PLUS, но я проверю срок годности, чтобы убедиться, что её ещё можно пить.
Может быть, это только мое мнение, но если я это сделаю (проверьте дату), думаю, многие сделают то же самое, так что это может быть лишь вопросом времени, когда они уничтожат весь ассортимент.
