Каково это – держать в руке яркую банку для напитка в форме гантели? Станут ли дети счастливее, выпив банку молока в форме пухлой каши QQ? Какую радость приносит на свадьбе упаковка в форме бункера для напитка из фильма «Давай поженимся»? Открывает ли дифференцированная металлическая упаковка больше возможностей для бизнеса производителей продуктов питания?
В декабре снова настало время жарить хот-пот у плиты. Небольшая и симпатичная металлическая баночка с кунжутным маслом в хот-поте стала новой изюминкой в крупных сычуаньских ресторанах хот-пот в Пекине, Чэнду и других городах.
На фоне активной трансформации и модернизации традиционной обрабатывающей промышленности Китая и всё более жёсткой конкуренции, продолжают формироваться различные потребительские предпочтения, а упаковочные продукты, в которых доминирует дифференцированная конкуренция, демонстрируют всё большую динамику развития. На 12-й Китайской международной выставке технологий и оборудования для производства вина и напитков (CBB), недавно прошедшей в Шанхае, стенд Baixi Industrial Co., Ltd., ведущего предприятия в упаковочной индустрии, вновь привлёк большое количество посетителей-специалистов. Упаковка для напитков, которую они держали в руках, больше не была просто алюминиевой банкой с однообразным внешним видом, но теперь имела форму гантели, чаши, бутылки и даже милого QQ... Содержимое упаковки больше не ограничивается фруктами и напитками. Рис, десерты, закуски, приправы и т. д. можно поместить в красочные банки. Оказывается, обычные металлические банки тоже можно сделать красивыми и практичными.
Воспользуйтесь рыночными возможностями благодаря мощному комплексному потенциалу
Получена еще одна награда на ежегодном саммите The Canmaker Summit, который состоялся в Лиссабоне (Португалия) в начале ноября этого года, что доказывает, что проектирование продукции и научно-исследовательский потенциал Baixi Industrial получили признание авторитетных экспертов и коллег в международной отрасли металлической упаковки.
Дифференциация металлической упаковки требует преодоления высокого порога, что затрудняет участие низкорентабельных предприятий, что позволяет Baixi Industrial, обладающей мощным комплексным потенциалом, воспользоваться этой возможностью. В контексте развития рынка потребительской упаковки для напитков в сторону персонализации, бизнес-возможности, предоставляемые инновациями, постоянно снижают операционные риски, что также задаёт направление инновационному пути Baixi Industrial.
Генеральный директор Baixi Industrial Company Цзинь Сяньлай провел глубокий анализ рынка упаковки и выдвинул четкую идею: «Столкнувшись с постоянно меняющимся потребительским спросом на рынке, производители напитков начали постоянно стремиться к инновациям в продукции и персонализации упаковки, вынуждая производителей упаковки постоянно искать инновации и отличия для удовлетворения потребностей клиентов».
По мнению отраслевых экспертов, «Baixi Industrial обладает мощными техническими ресурсами, создала специальный центр исследований и разработок, имеет прекрасные условия для проведения экспериментов с продукцией, воспитала и внедрила в отрасль группу технических специалистов, а также располагает ресурсами для работы с клиентами и торговыми сетями по всей стране. Компания обладает полной квалификацией и способна предоставлять клиентам индивидуальные услуги».
Анализ, проведённый инсайдерами отрасли, не лишен оснований. Если говорить о комплексном потенциале Baixi Industrial в отрасли в последние годы, то её положение и капитальная мощь превосходят другие, а преимущества в цепочке поставок весьма существенны, чего другим компаниям упаковочного сектора в настоящее время сложно добиться.
Механизм быстрого принятия решений обеспечивает успешную реализацию креативности
В настоящее время компания Baixi Industry определила ключевое стратегическое позиционирование дифференциации продукции, но реализовать его при проектировании конкретных изделий непросто. Для создания совершенно нового продукта необходимо продумать и учесть все звенья процесса. Чтобы оборудование и пресс-форма соответствовали требованиям дизайна изделия, а печать могла бы обеспечить желаемую текстуру, дизайнеру необходимо обладать как творческим мышлением, так и глубокими техническими навыками. Отдел исследований и разработок компании взял на себя ведущую роль в проектировании и разработке продукции. Большинство разработанных ими дифференцированных продуктов уже запущены в массовое производство и получили признание и признание у многих пользователей.
Что касается возможностей проектирования, то, взяв в качестве примера разработку шаблона для двухкомпонентных банок с неглубокой перфорацией, необходимо учитывать деформацию печатного шаблона при консервировании и одновременно прочность краски на разрыв, а также то, повредит ли высокотемпературная стерилизация после розлива покрытие и приведет ли это к потере блеска краски. Эти задачи сложно решить без хорошей теоретической базы, технического опыта и условий испытаний, существующих в компании. Поэтому быстрый механизм принятия решений является важным условием для обеспечения успеха дифференцированной продукции.
Широкие возможности проектирования для удовлетворения индивидуальных потребностей клиентов
На протяжении многих лет, из-за шаблонного дизайна продуктов и услуг в различных отраслях, явление, когда успешное решение быстро копируется и клонируется конкурентами из-за низкой себестоимости имитации, вызывало головную боль и разочарование у многих владельцев бизнеса. Мощные компании начали внедрять инновации и искать новые способы избавиться от конкурентов или имитаторов, опираясь на большие объемы финансирования и недостижимую техническую мощь. С одной стороны, мы придаем большое значение защите интеллектуальной собственности и подаем заявки на патенты и макеты для каждого инновационного элемента наших продуктов; с другой стороны, мы уже разрабатываем следующее поколение продуктов, запуская наши продукты. Только так наши инновации могут поддерживать долгосрочную конкурентоспособность.
Что касается возможностей дифференцированного размещения заказов, его основные возможности включают охват рынка, проектирование, тестирование и массовое производство. Поскольку прибыль упаковочной отрасли существенно ограничена первоначальным и конечным этапами, валовая рентабельность различных подотраслей упаковочной отрасли сближается, и традиционным моделям упаковки становится сложно достичь рентабельности. Спрос в упаковочной отрасли постоянно меняется, и традиционная упаковочная отрасль больше не может удовлетворить рыночный спрос. Клиенты всё больше ищут системные, экологичные, изысканные и недорогие упаковочные продукты и персонализированные услуги.
Столкнувшись с новой ситуацией, руководствуясь концепцией «изменения осведомлённости и повышения спроса», в 2016 году отдел исследований и разработок компании Baixi Industry разработал серию дифференцированных упаковочных продуктов, отвечающих рыночному спросу. Среди них – проект алюминиевой банки-чаши объёмом 210 г и проект алюминиевой банки специальной формы объёмом 500 мл. Среди них – разработка и внедрение новых банок для сухого молока и банок для кунжутного масла объёмом 70 г, которые успешно реализуются в сфере исследований и разработок и маркетинга. Дифференцированные продукты получили высокую оценку потребителей сразу после выхода на рынок, что свидетельствует о положительной динамике как поставок, так и продаж.
В эпоху персонализации растёт спрос на персонализированные продукты, изготовленные по индивидуальному заказу. Чтобы удовлетворить рыночный спрос, обе стороны также с размахом запустили серию «Private Customization Series». Существуют различные стили продукции, включая романтическую свадебную версию, специально разработанную для свадебных каналов, новогоднюю версию с благословением, приносящую удачу в новом году, и персонализированную версию для крупных корпоративных праздников. Возможность для клиентов, занимающихся упаковкой, сосредоточиться на построении и маркетинге бренда, а также максимизировать преимущества бренда, также является важной основой для дальнейшего углубления сотрудничества сторон.
Как в ходе мозгового штурма и вдохновения были разработаны эти симпатичные и привлекающие внимание бутылки и банки разных форм?
Вдохновение приходит из многих аспектов: потребности клиентов, популярные элементы на рынке, пользовательский опыт, популярные элементы, функциональные характеристики упаковки и т. д. Все аспекты должны быть рассмотрены комплексно. Разработанная упаковка должна быть одновременно практичной и красивой, и она должна привносить ценность в дифференциацию бренда клиента. Возьмем в качестве примера банку для риса. Боковая часть банки выполнена в виде вогнутой арки, что предотвращает столкновения и царапины, когда банка наполнена рисом, и увеличивает несущую способность банки. Золотистый общий рисунок, золотистые верхняя и нижняя крышки, а также цвет кольца для открывания, соответствующий основному визуальному цвету, также улучшают текстуру продукта, напоминая людям о драгоценности и с трудом добытом рисе.
При исследовании и разработке технологических стандартов, стандартов качества и стандартов контроля для банок и крышек компания Baixi Industry опирается на традиционный производственный процесс и опыт. Высокая прочность банки с расширением предъявляет более высокие требования к технологическим свойствам лакокрасочной пленки, таким как стойкость к царапинам и прочность на разрыв. Чтобы соответствовать условиям производства, розлива и стерилизации консервов, а также требованиям безопасности пищевых продуктов и напитков к внутренней стенке банки, необходимо выбрать разумную систему внутреннего и внешнего покрытия, которая будет соответствовать механическим технологическим свойствам лакокрасочной пленки, таким как прочность на разрыв и стойкость к царапинам в процессе консервирования. Ключевым моментом является определение технологических показателей и стандартов оценки, таких как внутреннее покрытие, система внешнего покрытия, а также материал верхней и нижней крышки. По этой причине компания Baixi Industry объединила усилия с различными поставщиками покрытий для совместного решения проблем, связанных с процессом производства продукции.
Компания Baixi Industry проделала значительную работу по исследованию технологий розлива для дифференцированной продукции. Внедрение новой дифференцированной упаковки банок также изменило процесс розлива для клиентов. Необходимо пересмотреть или оптимизировать процессы транспортировки и розлива пустых банок, а также стандарты качества и контроля.
Для достижения новой дифференцированной упаковки конструкция банки использует процесс осевого расширения, в результате чего корпус банки теряет прочность на отрицательное давление по сравнению с радиальными ребрами жесткости. Степень вакуума в напитках составляет около 0,03–0,05 МПа, что приводит к проблеме сдувания банки после наполнения. По этой причине компания Baixi Industry, опираясь на свой успешный опыт в технологии наполнения двухкомпонентных банок, применяет технологию точного наполнения азотом: сначала заполняет жидкий азот перед герметизацией, а затем газифицирует жидкий азот в банке после герметизации, создавая положительное давление, что позволяет увеличить внутреннее давление в банке и решить проблему сдувания банки.
Хотя технология заправки жидким азотом Двухкомпонентные банки уже разработаны, а для трёхкомпонентных всё ещё существует множество неопределённых факторов. К ним относятся свободное пространство над продуктом, время от наполнения до укупорки, температура продукта, характеристики поверхности продукта, плавность перехода от наполнения к укупорке, состояние жидкого азота и т. д. Для достижения точного наполнения азотом компания Baixi Industry опирается на опыт производства травяных чаёв Цзядуобао, чтобы выявить влияющие факторы и целенаправленно контролировать их. Кроме того, компания предоставляет клиентам полный комплекс технической поддержки, чтобы помочь им без проблем использовать эти новые упаковочные материалы.
Занять лидирующие позиции в отрасли производства металлической упаковки с помощью постоянных инноваций
Продукция Baixi Industrial в очередной раз завоевала международную награду в области упаковочной промышленности, что в полной мере доказывает, что возможности Baixi Industrial в области проектирования и разработки продукции прочно занимают лидирующие позиции в отрасли.
На выставке CBB компания Baixi Industrial представила свой уникальный стенд, который в полной мере продемонстрировал её инновационное и открытое мышление. На длинном, постепенно поднимающемся спиральном стенде, напоминающем прыгающие разноцветные ноты, представлены разнообразные двух- и трёхкомпонентные банки и другая упаковка различных моделей и форм. Поток людей, желающих проконсультироваться и обсудить перспективы сотрудничества, не иссякает.
Репортер увидел на выставке упаковку риса в металлических банках, о которой упоминал Цзян Сяньда, менеджер по продукции Центра исследований и разработок Baixi Industrial. Большая часть риса, который потребители видят ежедневно, упакована в пластиковые пакеты или навалом, но определённая марка риса на стенде на самом деле упакована в… алюминиевые банки По словам сотрудников, это новая форма упаковки зерна. После вскрытия небольшой упаковки риса, его хватит на один приём пищи для всей семьи, что позволяет избежать скрытой опасности порчи зерна после вскрытия традиционной большой упаковки.
В течение следующих десяти лет ожидается, что мировой рынок металлической упаковки достигнет среднегодового темпа роста в 3%, а общий доход достигнет 150 миллиардов долларов США в 2026 году. Исходя из рыночной тенденции, некоторые производители высококачественного баночного пива начали требовать от компаний, упаковывающих банки для напитков, использования 360-градусного дизайна, голографических антиподдельных этикеток и индивидуальной упаковки для привлечения нишевых потребителей. Технология цифровой печати, используемая компанией, гарантирует, что стоимость каждого продукта не будет значительно увеличиваться при одновременном удовлетворении потребностей мелкосерийного производства. Хотя Baixi Industry, которая в настоящее время находится на стадии роста, занимает лидирующие позиции в отрасли, и ее конкуренты все еще не могут с ней конкурировать, похвально то, что она по-прежнему сохраняет чувство кризиса для устойчивого развития и твердо стоит на пути непрерывных инноваций.
