Компания Graphic Packaging International (GPI) недавно опубликовала данные о влиянии принципов устойчивого развития на тенденции вторичной упаковки в индустрии напитков. Согласно выводам компании: «Использование пластиковой термоусадочной плёнки и колец в многоразовых алюминиевых банках и бутылках значительно сократилось. Необходимость повышения устойчивости и снижения зависимости от пластика меняет потребительское поведение, а законодательство, направленное на решение этой проблемы, становится всё более строгим».
Устойчивое влияние на предпочтения потребителей
Устойчивое развитие является ключевым фактором, и исследования показали, что некоторые характеристики упаковки, связанные с устойчивым развитием, стали более значимыми в разгар пандемии, чем до неё. В рамках усилий по обеспечению устойчивого развития особое внимание уделяется использованию переработанных материалов в упаковке.
Ещё одна тенденция, влияющая на рынок упаковки для напитков, — это удобство и функциональность. Потребители, испытывающие нехватку времени, ищут многоразовые упаковки, чтобы быстро совершать покупки, отмечает компания. «Добавление прочного механизма для переноски, будь то отверстие для пальца или ручка, — идеальный ответ на эту тенденцию», — советует компания.
Потребители также по-прежнему обеспокоены вопросами здоровья и гигиены, особенно в постпандемическую эпоху. Они хотят быть уверены в герметичности и безопасности своих продуктов, и результаты показывают, что этого можно добиться с помощью простых вариантов упаковки, таких как крышки для бутылок и банок.
Согласно результатам: Эта тенденция также открывает множество возможностей для дифференциации напитков с низким содержанием сахара, слабоалкогольных или безалкогольных, напитков для здоровья и функциональных ингредиентов. Также важно будет повысить дифференциацию этих различных линеек продукции за счет инновационных структур вторичной упаковки, форматов и типографского оформления.
Развитие вторичной упаковки
За последние несколько лет рынок вторичной упаковки напитков претерпел изменения. Результаты исследования показывают, что наиболее существенные изменения связаны с сокращением использования и заменой используемых материалов.
«Такие инновации, как KeelClip, не только устраняют необходимость в пластиковых кольцах и термоусадочной плёнке, но и используют меньше материала по сравнению с другими форматами мультиупаковки. Но, что важно, они не снижают удобство, функциональность или эксплуатационные характеристики упаковки», — пояснили в компании.
Потребители интуитивно понимают, что эти решения были разработаны с учетом эффективности использования ресурсов, и реагируют положительно.
Влияние электронной коммерции
Напитки не всегда являются хорошим выбором в условиях роста электронной коммерции, поскольку они тяжёлые. Поэтому вторичная упаковка должна быть прочной, лёгкой и удобной для транспортировки. Производителям придётся искать баланс между конкурирующими требованиями электронной коммерции и розничных каналов.
Результаты: «Электронная коммерция сделала более важным для брендов использование стратегий прямого взаимодействия с потребителем (D2C), которые в настоящее время гораздо менее распространены, чем традиционные подходы. Но мы видим, что компании начинают включать стратегии электронной коммерции в свои планы будущего роста».
Однако влияние электронной коммерции на вторичную упаковку напитков выходит за рамки этого, особенно в условиях вспышки. В частности, заказ напитков и изготовление мультипаков по индивидуальному заказу становятся всё более популярными. В свою очередь, производители упаковки должны учитывать эти мультиупаковки разных размеров.
